Frente anti Google de los medios de Francia, Italia y Alemania

Clarín

Los editores de prensa franceses, alemanes e italianos se unieron y
decidieron organizar un frente anti-Google. Le exigen que pague "un
derecho" a los medios por la utilización de sus contenidos periodísticos
actualizados y poder recibir una tajada del beneficio publicitario que
ellos representan para el gigante de la Internet, que ha sumergido a
la prensa en una crisis abismal con su motor de búsqueda.

En su
misión han encontrado un aliado impensable: el presidente francés,
François Hollande. El jefe de Estado recibirá el lunes en el palacio del
Eliseo a Erich Schmidt, el patrón de Google, para discutir el
mecanismo junto a la ministra de cultura, Aurelie Filipetti, y la
ministra delegada numérica, Fleur Pellerin.

Hollande cree que
debe existir una ley, antes de enero del 2013, para forzar a Google a
compartir los beneficios creados por la información de contenidos de
prensa en línea, en una suerte de extra derecho de autor. Un tema que
discutió largamente con los editores de los diarios regionales
franceses el jueves pasado, que se sorprendieron de "cómo conocía
profundamente el dossier del caso".

Google había amenazado al
gobierno francés el pasado 18 de octubre, con la idea de que no
referenciaría más los sitios de los medios franceses en su motor, si se
aplicaba un impuesto semejante. No había percibido que el movimiento
de los editores se está extendiendo en todos los países europeos y en
Brasil. Era el primer gesto de unidad de los medios después de
enfrentarse a las pérdidas, desafíos tecnológicos y crisis de sector
que les genero su modelo en Internet.

Alemania fue el iniciador
del movimiento cuatro años atrás, con el apoyo de toda la prensa
alemana. El parlamento alemán aprobara la "Lex Google" en febrero.

La
"Lex Google" divide al gobierno francés, a los periodistas digitales y
a editores en Francia. El impuesto sería un derecho que Google debería
enviar a los medios de prensa por la utilización de sus contenidos
actualizados, que llevan los visitantes a su motor.

Según la
presidenta de la Asociación de la prensa de información publica y
general Nathalie Coli, "Google es un gigante publicitario que consigue
en Francia 1.200 millones de euros de ganancias en publicidad contra
menos de 200 millones de toda la prensa en línea". Los editores
franceses han perdido 1.000 millones de euros en publicidad entre el
2010 y el 2012, que han sido cooptados por Google y otros motores.

Google
no está de acuerdo: "Crear un impuesto sería nefasto para Internet y
los internautas", dijo Olivier Esper, director de relaciones
institucionales.

En plenas negociaciones con los franceses en el
2010 y ante las quejas, Google dijo: "Nosotros consideramos que la
información no tiene valor. Entonces no la compraremos jamás".

La
polémica ha estallado en Francia y probablemente termine en los
tribunales. Si bien Hollande es favorable a la ley, su ministra
numérica Fleur Pellerin prefiere un "acuerdo entre las organizaciones
representativas de los organismos de prensa y Google" para evitar el
combate judicial.

Un ultimátum estaría dispuesto a lanzar el
gobierno francés: Google encuentra un acuerdo con los editores en tres
meses o promulgaran la ley.

En plena crisis de la prensa y con
recesión económica europea, el gobierno socialista quedó sorprendido e
impresionado por la coordinación en la movilización de la prensa
europea en torno a Google. Los primeros fueron los alemanes. Pero la
semana pasada, los editores franceses le advirtieron a Google que
pagara por sus contenidos, como antes los brasileños. El movimiento se
extiende ahora a los españoles, los suizos y los belgas. Es una batalla
por la sobrevivencia de la prensa, la creatividad, la mantención de la
calidad periodística como está siendo planteada.

Los franceses se
preguntan si se debe encontrar un mecanismo para compensar por parte
de los motores de recolección de contenidos periodísticos o si debe
ampliar el tema a la tributación de los medios digitales. Prefieren por
ahora la batalla con los motores de "search" o búsqueda. Google tiene
el 93 por ciento del mercado. En Francia, Google solo paga 5 millones
de euros de impuestos sobre una ganancia de 1.200 millones de euros
anuales.

Los editores sostienen que cuando un internauta tipea
una palabra clave sobre Google, los resultados provienen de la prensa.
Por lo tanto quieren beneficiarse de esa contribución de alguna manera
pues, hasta ahora, solo el motor de búsqueda se beneficia. El "derecho
de vecindad" que proponen los editores es que cada vez que el motor
muestra un contenido proveniente de la prensa, esta acción genere
automáticamente el derecho a una remuneración para la prensa.

Estos
aportes permitirían sacar a la prensa de la crisis a la que las nuevas
tecnologías la han sumergido y rentabilizar su inversión en lo
digital.

Pero el sindicato de prensa independiente en línea
(SPIIL) no apoya la idea de la ley. Cree que este movimiento no
resolverá los problema económicos de la prensa. Es mas: considera que
los medios necesitan de Google y de su referenciación para sobrevivir.